Relación entre objetos y atributos de las agendas mediáticas de los órganos de prensa provinciales de Santiago de Cuba durante los años 2014 y 2015

• Autor: Viviana Muñiz Zúñiga, Rafael Ángel Fonseca Valido y Larisa Zamora Matamoros
• Páginas: 121-136

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Dossier | Cuba: Desafíos comunicacionales en el nuevo escenario de relaciones con Estados Unidos

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Resumen:

El presente es un estudio longitudinal que

evalúa las condicionantes inuyentes en la

correlación entre objetos y atributos de las agendas

mediáticas de los órganos de prensa provinciales

de Santiago de Cuba durante los años 2014 y 2015.

Utiliza un diseño mixto de investigación y técnicas

como el análisis de contenido, la correlación

de Spearman, el estadístico Rozelle-Campbell

baseline, la prueba binomial, los grupos de

discusión y la observación participante. El estudio

tiene cuatro aportes principales: la demostración

del carácter cíclico de los objetos y atributos en

las dos dimensiones en las agendas de los medios

provinciales santiagueros; y la comprobación

del fenómeno de rutinización de estas agendas

mediáticas. Además, se realiza la propuesta de

un modelo de distribución-concentración de

objetos en las agendas estudiadas, y un modelo

que permita evaluar las condiciones cualitativas

y cuantitativas que inciden en el efecto de

Intermedia Agenda Setting en Cuba.

Palabras clave: Intermedia Agenda Setting,

correlación de agendas mediáticas, condiciones

de la agenda entre medios, Cuba.

Abstract:

This is a longitudinal study to investigate the

inuential conditions in the correlation

between objects and attributes of the media

agendas of provincial press organs of Santiago

de Cuba during the years 2014 and 2015. It

uses a mixed research design and analysis

techniques such as analysis content, Spearman

correlation, and statistical Rozelle-Campbell

baseline, the binomial test, focus groups and

participant observation. e study has four main

contributions: show the cyclical nature of the

objects and attributes in the two dimensions on

the agendas of provincial media of Santiago; and

checking the phenomenon of routinization of

these media agendas. In addition, is proposed

a distribution-concentration model on the

agenda items studied, and a model to assess

the quantitative and qualitative conditions that

inuence the eect of Intermedia Agenda Setting

in Cuba.

Keywords: Intermedia Agenda Setting,

Correlation media agendas, conditions on the

agenda in media, Cuba.

Relación entre objetos y atributos de las agendas mediáticas

de los órganos de prensa provinciales de Santiago de Cuba

durante los años 2014 y 2015

Viviana Muñiz Zúñiga. Licenciada en Periodismo.

Universidad de Oriente, Cuba.

Correo electrónico: vivita@uo.edu.cu

Rafael Ángel Fonseca Valido. Doctor en Ciencias de

la Comunicación. Universidad de Oriente, Cuba.

Correo electrónico: fonseca@uo.edu.cu

Larisa Zamora Matamoros. Doctora en Ciencias

Matemáticas. Universidad de Oriente, Cuba.

Correo electróncioo:larisa@uo.edu.cu

[ 122 ]Viviana Muñiz Zúñiga | Rafael Ángel Fonseca Valido | Larisa Zamora Matamoros

Relación entre objetos y atributos de las agendas mediáticas de los órganos de prensa provinciales de Santiago de

Cuba durante los años 2014 y 2015.)

1- Introducción

Las complejas relaciones entre medios, políticos

y públicos han constituido objeto de estudios

de numerosas teorías comunicológicas que

explican cómo los mass media inciden en la

audiencia (con mayor o menor fuerza) a partir de

los estudios de efectos a corto y largo plazo.

Una de ellas es la teoría del establecimiento de

temas o Agenda Setting, que nació en Estados

Unidos con un estudio en la localidad de Chapel

Hill, durante las elecciones presidenciales de

1968. La esencia de la teoría es la transferencia

de relevancia de una agenda a otra (McCombs,

2006), y aunque inicialmente plantea que esto

ocurre desde los medios hacia la audiencia,

se ha apuntado recientemente (McCombs y

Valenzuela, 2014) que el fenómeno puede suceder

también con respecto a la relación entre otras

agendas (dígase política, escolar, religiosa, etc.),

en diferentes direcciones y de manera integrada.

En Cuba la relación políticos-medios-públicos

ha sido estudiada desde diferentes perspectivas

(incluyendo la Agenda Setting), acerca de la cual

se han realizado más de 20 investigaciones en

pregrado y posgrado (Colunga, 2011; Gallego y

Rosabal, 2013; Hernández, 2014; Caballero, 2015;

Quiala, 2015). Los estudios que de alguna forma

habían descrito la agenda mediática en la Isla

(Gallego y Rosabal, 2013; Muñiz, 2013; Cardoso,

2014) se enfocaban principalmente en determinar

cómo los temas llegan a conformar las prioridades

temáticas de los órganos de prensa nacionales y

regionales, así como la relación entre la agenda

política y mediática en el contexto cubano. En el

año 2015 se llevó a cabo en la provincia Santiago

de Cuba un estudio (Muñiz y Fonseca, 2015) que

analizó algunas características importantes de la

agenda mediática en esa provincia: el carácter

cíclico de los temas, la similitud existente entre

las agendas de los medios principales (periódico,

radio y televisión), la composición homogénea

de la agenda mediática analizada, y por último, la

baja correlación existente con la agenda pública

evaluada.

En ese sentido, el principal aporte del presente

estudio longitudinal es la descripción de algunas

particularidades importantes de la agenda

mediática en la provincia, haciendo énfasis en

la agenda entre los medios de comunicación,

mostrando una profundización de los hallazgos

de Muñiz y Fonseca (2015) al nivel de los atributos

sustantivos y afectivos en las agendas mediáticas

de los órganos de prensa provinciales de Santiago

de Cuba. Además, se ofrecen algunos elementos

relacionados con los factores que han incidido

en el comportamiento de las agendas mediáticas,

tomando como referencia las condicionantes

descritas para este caso por Vliegenthart y

Walgrave (2008) y Shoemaker y Reese (2014).

En ese sentido planteamos como principal

pregunta de investigación ¿Qué condicionantes

inuyen en la correlación entre objetos y atributos