El mercado latino del cine crece en EE.UU.

El mercado hispano en muchos sentidos aún hoy es una gran incógnita que la industria de Hollywood se afana en despejar para acceder a los bolsillos del público latino, un buen aficionado al cine cuya diversidad hace que sea muy difícil de encasillar.Las estadísticas de la Asociación de Productores Cinematográficos de Estados Unidos (MPAA) confirman cada año una tendencia bien conocida por los estudios, que a los hispanos les gusta ir al cine en familia, y mucho. Tanto es así que, en proporción a su tamaño demográfico, son los espectadores más leales.En 2013, los latinos representaron el 32% del público habitual de Hollywood en EE.UU., cuyo principal grupo de audiencia es el caucásico (49%), si bien los hispanos son solo el 17% de la población del país, frente al 63% de los blancos. La comunidad afroamericana, un 12% del censo, aporta igualmente un 12% del total de aficionados fieles.Esa indiscutible relevancia estadística es lo que se ha venido a calificar como mercado hispano, algo que en sí mismo es una generalización para denominar a un conjunto de personas que tienen en común unas raíces latinas de orígenes y tradiciones dispares."No es ni un gran mercado, ni muchos mercados pequeños", dijo el vicepresidente de Mercados Objetivos de Warner Bros. Pictures., Rick Ramírez, de ascendencia mexicana, quien constató que no "existe una fórmula" de promoción que funcione siempre para atraer al público latino a ver una película.Los estudios, grandes y pequeños, abordan esta problemática caso por caso, pues cada filme es un desafío diferente al anterior. "Un puertorriqueño de Nueva York es completamente diferente de un mexicano de Los Angeles. Lo que unifica el mercado son varios puntos comunes como el idioma, la comida, intereses como los deportes, la religión...", apuntó Fabián Castro, vicepresidente de Marketing Multicultural de Universal Pictures, de padres ecuatorianos.Ramírez y Castro ocupan unos de los pocos puestos ejecutivos en los grandes estudios de Hollywood creados para orquestar las millonarias campañas que tratarán de convencer al público hispano para que vaya a ver sus películas, y no las de sus competidores. Castro abogó por ser imaginativo y trabajar de forma intensa con las grandes cadenas de TV en español, Univisión y Telemundo, para despertar interés en las películas.El español es un factor más a tener en cuenta y ayuda si el elenco del filme es bilingüe, aunque no es trascendental. Que actores anglófonos como Vin Diesel y Tom Hanks se paseen...