La afeitada premium gana fieles entre los consumidores

En busca de una rasurada de calidad, los hombres, e indirectamente las mujeres, se inclinan cada vez más por las máquinas de tres o más hojas; las descartables mantienen su reinado en el mercado.Al ras, o solo para perfilar barba y bigote, la afeitada es un hábito que demanda indefectiblemente tiempo y dinero. Si lo primero escasea, muchas veces por la ajetreada dinámica laboral (al punto que hay quien se rasura en el trabajo o en el auto de camino a la oficina), lo del dinero parece ser menos problemático para los consumidores de las clásicas maquinitas de afeitar, quienes muestran una creciente preferencia por los múltiples productos premium (de tres hojas o más) que ofrece la categoría. A fuerza de innovación, esa clase de afeitadoras representa actualmente cerca de un 20% del mercado uruguayo.Las marcas que juegan en estacategoría tanto a nivel local como global -Gillette, Schick y Bic- celebran este cambio de hábito, ante la realidad que ofrece un mercado bastante estable: el volumen de ventas de máquinas desechables en Uruguay se ubica en torno a las 14 millones de unidades anuales -lo que redundó en ingresos por US$ 17,7 millones-, más allá de tenues crecimientos de entre 2% y 3%, según confiaron fuentes del sector.En sintonía con esa estabilidad, la categoría afeitadoras registró en los primeros cinco meses del año un incremento de 3% en su volumen de consumo, la mitad de lo que logró la familia de productos cosméticos en el mismo período, informó la consultora Nielsen.Gillette lidera las ventas, no solo en Uruguay sino en el todo el mundo. La marca, propiedad de la multinacional Procter yamp; Gamble (Pyamp;G) desde 2005 -luego de que ésta desembolsara US$ 57.000 millones-, posicionó a Pyamp;G en la cima de esta industria, al controlar el 66% del mercado global de afeitadoras, valuado en US$ 13.000 millones, según publicó The Wall Street Journal.En Uruguay, Gillette conserva ese liderazgo en ventas con claridad. En la subcategoría desechables -las maquinitas más vendidas en la plaza local, con 75% de market share -, Gillette concentra algo más del 50% de la torta, según Nielsen. Incluso, si se suman la participación de Gillette y la de Bic (segunda en el ranking) abarcan el 90% del mercado total de maquinitas (tanto desechables como de sistema, aquellas que usan cabezal de repuesto).Pese a que las ventas están en una meseta, «lo que sí está cambiando bastante es que los uruguayos están buscando mejores máquinas para afeitarse», explicó Sebastián...