Cada verano es zafra de relaciones públicas

PUNTA DEL ESTE | XIMENA ALEMÁNEs el arte de hacer contactos y conexiones. Las relaciones públicas son necesarias durante todo el año, pero en Punta del Este reverberan en las 500 fiestas y eventos que hay por temporada. Esta es su zafra.Están en todos los eventos, en todas las fiestas. Rodeados de famosos y de medios, pero al margen. En la cornisa entre la exposición y el anonimato, los relacionistas públicos transitan los veranos generando contactos, regando relaciones y, si la temporada es buena, cosechando éxitos.En la entrada del hotel o del restaurante, al costado de la pasarela, saludan a las personalidades, reciben a los medios, agasajan a los empresarios. Son los anfitriones de las ceremonias y su maestría está en lograr que cada invitado se sienta a gusto bajo su anfitrionazgo.EL OFICIO. "El éxito de un relacionista público está en lograr los objetivos de su cliente: posicionar la marca o mantener la imagen de un producto", explica Alfredo Etchegaray, uno de los relacionistas públicos más conocidos de Punta del Este con una trayectoria de 40 años y más de 5.000 eventos organizados. "Todos los eventos requieren un relacionista, salvo los privados porque en ellos el vínculo es afectivo", agrega.Entonces los RR.PP., sigla con la que se los conoce en el ambiente, son los encargados de manejar los otros vínculos, pero hacerlo no es tan sencillo como parece a la vista. Y cada temporada estival los desafía."Cuando uno tiene una marca y hace alianzas con determinadas personas es porque la imagen de esa gente es parecida a la de la marca. Y si el contenido de un evento es prestigioso la gente quiere ir. Es un ida y vuelta", dice Wally Diamante, fundador de la empresa de comunicación Grupo Mass y uno de los relacionistas públicos argentinos más en boga.La fiesta de Mercedes, la de Chandon, Lacoste o La Caracola: los eventos que Diamante dirige son los más respetados por las personalidades, especialmente de la orilla vecina."A mí me gusta invitar y no pedir favores. Yo tengo que invitar a donde a la gente le guste ir y hacerla sentir bien. Trato de que sea natural, que vaya de la mano con lo que le gusta a cada uno", comenta sobre su buena relación con las celebridades.EL ARTE. Cuando era chico era el que representaba a la clase frente a la directora de la escuela, siempre le gustó hablar. Después conocer gente y organizar fiestas. El hobby se convirtió en hábito y luego trabajo. Diez años después, Diego Fonsalía organiza eventos, maneja la prensa de marcas...