Era digital reta a los expertos

La televisión y la publicidad cambian de paradigma por los nuevos requerimientos de la revolución 2.0. y plantean crecientes desafíos.Dar respuestas a la incertidumbre. Ese fue el cometido de expertos de la comunicación, la televisión y la educación que se dieron cita en la Sala Teatro Movie de Montevideo Shopping y disertaron sobre los desafíos que presenta el nuevo escenario digital.Uno de ellos fue Marcos Gorban, famoso productor argentino de televisión que dirigió programas como Gran Hermano, Operación Triunfo y Talento Argentino.Según opinó, ante 750 personas, cambió el paradigma televisivo. El espectador tradicional se volvió "coproductor". Hasta ahora si un canal exhibía un programa y alguien no estaba a la hora indicada, se lo perdía. En este nuevo contexto "la gente empieza a decidir qué ve, cuándo lo ve y de qué manera lo ve", subrayó.Esto ha llevado a que las personas se reúnan menos a ver la televisión como lo hacían antes cuando la TV era el punto de encuentro de la familia. Hoy la televisión del living es una "pantalla secundaria", según ilustró Pablo Surazky, quien lidera una agencia de publicidad en Internet.La penetración de la televisión tradicional en los hogares viene disminuyendo en la última década. Según Gorban, desde 2006, el rating en Argentina cae un 10% por año. El de "Marcelo Tinelli es el programa más visto con un promedio de 20 puntos de rating. Pero hace siete años medía 40 puntos", agregó.Pero en la televisión y la publicidad sigue teniendo un lugar central y un poder movilizador la narración de historias de vida de personas. Aunque las redes sociales alteran la forma en que esas historias llegan al público.En Argentina, hace un año está al aire Depor TV, un canal que se transmite solo por Internet y tiene unos 5.000 televidentes diarios. "Es muy poco", aclaró Gorban pero contó que hace pocos meses Sergio Agüero, futbolista de la selección argentina, entrevistó a Lionel Messi, uno de los mejores jugadores del mundo.Esa nota fue publicada en las redes sociales y alcanzó 3 millones de reproducciones, además de llegar a propagarse a los medios más importantes de habla hispana. Hoy "la televisión se consume de otra manera", reflexionó Gorban sobre el fenómeno.La publicidad también juega su partido con las historias. Surazky reivindicó que deben ser transmitidas en clave de "entretenimiento" y con más experiencias para los usuarios. Hasta ahora, la publicidad aparecía en momentos que el consumidor no lo deseaba...