Las estrategias, jingles y gestos que construyen un candidato

En tiempo de campaña electoral, los políticos asumen posturas, gestos, consignas y jingles cuidadosamente preparados y articulados. El sociólogo Ignacio Zuasnabar hizo un análisis candidato por candidato."Al hombre público, muy especialmente al político, hay que exigirle que posea virtudes públicas, todas las cuales se resumen en una: fidelidad a la propia máscara". La sentencia pertenece a Antonio Machado en una de sus obras.La campaña en las internas es particular porque requiere de cuidadosas maniobras para preservar la unidad sin desaprovechar oportunidades. El sociólogo, docente y director del área de opinión pública de Equipos Mori, Ignacio Zuasnabar presentó el pasado miércoles en un evento organizado por la Universidad Católica y la Fundación Konrad Adenauer, un análisis sobre las estrategias y desempeños de los precandidatos a la Presidencia.En el caso de Tabaré Vázquez (Frente Amplio), Zuasnabar afirma que pensando en octubre debería asumir un "perfil bajo"."Vázquez defiende directamente la gestión de los gobiernos del Frente Amplio en educación y seguridad, e intenta transmitir una idea más bien genérica (plasmada en su reciente jingle de campaña) de `Vamos bien`. Distintos analistas han señalado algunos riesgos intrínsecos en esta definición estratégica de Vázquez. Cuando los candidatos dicen a la gente cosas que son diferentes a lo que la gente piensa, corren el riesgo de perder crédito. Claramente los ciudadanos uruguayos no sienten que la dirección en materia de seguridad y educación sea la correcta, sino que hay mucho por corregir", sostiene el analista.Sobre Constanza Moreira (Frente Amplio) opina que apuesta a captar un núcleo de votantes insatisfechos con Vázquez, que no superan el 15% de los frenteamplistas."Procura diferenciarse de Vázquez en dos sentidos: en atributos de candidatos y en posturas ideológicas en temas sustantivos. Moreira busca, en las formas, señalar la novedad, la renovación, lo desacartonado y transmitir cercanía a partir del uso del lenguaje y de colores cálidos. Adicionalmente, la apelación al "yo me animo, ¿y vos?" busca explícitamente plantear el desafío a los electores que dudan si votar o no una candidatura alternativa"."Uno de los elementos estratégicos más claros de la campaña de Jorge Larrañaga (Partido Nacional) ha sido el `giro a la derecha`. En la campaña de 2009 Larrañaga había sido un candidato que había atravesado la elección interna con un discurso más orientado hacia el centro (anticipando de alguna...