La gota que desbordó el vaso en la TV

RENZO ROSSELLOUna pieza publicitaria enciende la polémica sobre la publicidad de bebidas alcohólicas. Los ingredientes: la disputa en un mercado muy competitivo, el fenómeno del hiperconsumo, y los intentos de regulación estatal.Qué me importa que esté añejado/ En cascos de roble o de soldados / Qué me importa, me es indistinto / Que sea un blanco o que sea un tinto (...).Eso dicen unas estrofas de la canción Vino en mi jeringa, del Cuarteto de Nos, el tema que es la base del spot publicitario del Instituto Nacional de Vitivinicultura (Inavi). La pieza -en rigor son dos- se emite regularmente por televisión y es objeto de fuertes cuestionamientos por parte de las empresas licoreras y las cerveceras. La Junta Nacional de Drogas (JND) también critica los contenidos de los spots. De hecho, su secretario general Julio Calzada promovió una reunión con el ministro de Ganadería, Agricultura y Pesca, Tabaré Aguerre, y el presidente de Inavi, el enólogo José Lez, para el martes próximo. Único tema: el contenido del spot.Y la crítica que se le hace a la promoción de los vinos uruguayos es que incita a un consumo desmedido o no responsable. En ello parecen coincidir tanto licoreros y cerveceros, como la JND. Desde el Inavi se argumenta que, en realidad, no es más que la reacción de unos duros competidores en el mercado de las bebidas alcohólicas que siente amenazados sus espacios. Para las autoridades, en cambio, lo único que revela el cruce de dichos entre las empresas alcoholeras, es la necesidad de que exista regulación.Y en el fondo, el problema del consumo abusivo de alcohol y, el dato que más preocupa a las autoridades e incluso a organismos internacionales que lo han relevado, es el inicio cada vez más temprano en el consumo de alcohol. El promedio se sitúa en los 12,8 años. En complemento de ello, el alcohol es la droga más consumida por adolescentes y jóvenes, muy por encima de las sustancias ilegales, según datos de la JND.POLÉMICA SERVIDA. Los protagonistas de la pieza publicitaria son los cuatro amigos que se reúnen a tomar vino y que, de manera espontánea, terminan organizando una fiesta. "Tomalos como quieras", es el nombre de los dos spots publicitarios.Las críticas más firmes provinieron del Centro de Fabricantes de Licores. "Discutimos en el ámbito del Centro de Fabricantes este comercial y nuestra postura es que se trata de un comercial inapropiado, que no está respetando las pautas que nos damos", dijo a El País el presidente del Centro y gerente...