IMM intimó a 140 edificios a retirar la cartelería

El 90% de la megacartelería desplegada en edificios de Montevideo está en situación irregular, de acuerdo con los nuevos estándares establecidos en la normativa municipal, señalaron operadores de publicidad.Eduardo BarrenecheLa IMM ya comenzó a intimar a edificios con multas de hasta 300 veces el costo de la contribución inmobiliaria para que retiren los carteles, dijo a El País el asesor jurídico de la Asociación Uruguaya de Publicidad Exterior y Medios Afines (Aupema), Guzmán Acosta y Lara.En Montevideo hay unos 1.000 grandes carteles (de más de 18 metros cuadrados) y unos 7.000 en comercios, de distintas dimensiones. Alegando que esos carteles generan "polución visual", la Intendencia ya obligó a empresas de publicidad a retirar publicidad de la rambla y de las principales avenidas, y ya no les otorga nuevos permisos."La Intendencia ha aplicado sanciones a empresas y a edificios, con un tono que ronda la ilegalidad", señaló Acosta y Lara. "En algunos casos, no permite que se realicen refracciones de los edificios si estos no quitan la cartelería. Esta es una batalla que hace meses venimos dando", agregó.El empresario Jorge Mata, integrante de la Cámara de Publicidad Exterior, también dijo que firmas del sector están siendo multadas por la Intendencia de Montevideo porque sus carteles -los más codiciados son los formatos conocidos como E2 y E3 que superan los 18 metros cuadrados de superficie- no se adecuan a las nuevas normativas.Mata indicó a El País que las multas son variadas y oscilan entre 70 y 300 Unidades Reajustables ($ 45.640 y $ 195.600). Además de las sanciones económicas, las empresas "sufren las incongruencias de la burocracia municipal", dijo: algunas son multadas por Ingresos Comerciales y otras por la Unidad de Publicidad y Señelética, creada en 2011 con el propósito de regular esta actividad.Al tener la normativa municipal sobre cartelería un capítulo sobre excepciones y permisos especiales, "las empresas se enfrentan a la discrecionalidad del arquitecto que atiende el mostrador", aseguró Mata."Si se va a pedir un permiso de un cartel, este se aprueba. Sin embargo, otro día, por un caso semejante, se lo niegan", dijo Mata.Las nuevas normas sobre gigantografías -grandes carteles ubicados en azoteas y casas y edificios de altura- fueron...