'Innovar por innovar ya no tiene sentido, debe tener impacto social'

Patagonia, la marca de ropa Argentina, hace unos años tomó la decisión de seleccionar minuciosamente sus proveedores y descartar aquellos que no compartieron sus valores como por ejemplo respetar el medioambiente. Como consecuencia, redujo casi un 50% la cantidad de proveedores y elevó el precio de sus productos. Esto, lejos de afectar negativamente en su negocio hizo que sus ventas se incrementaran. «Sus clientes entendieron que están pagando más pero no para enriquecer al dueño de la empresa sino que se distribuye en una cadena de proveedores responsables que, por ejemplo, no utilizan la explotación de niños en la producción», reflexionó Nir Tsuk, experto israelí en emprendimientos sociales.Tsuk fundó en Israel la filial de Ashoka, una organización global que reúne a más de 3.500 emprendedores sociales de 93 países. Además, es profesor de emprendimiento social del Kings College en Londres.Tsuk llegó al país invitado por la Universidad Católica para dictar un taller interno y participar del evento Loop como uno de sus keynote speakers. Además, con el apoyo de la Embajada de Israel, ANDE y SocialLab, brindó un taller para personas con emprendimientos que quieran generar un impacto social positivo.El concepto de emprendedurismo social es reciente, hace solo 10 o 20 años (dependiendo de la zona del mundo) se comenzó a hablar del tema. Pero el experto asegura que es una tendencia que crece año a año, y que ahora innovar por innovar «ya no tiene sentido si no tiene un impacto social». «Por ejemplo, si decido pintar los troncos de una avenida de rosado, estoy innovando, pero sin ningún tipo de sentido», graficó.Uno de los principales desafíos a sortear para impulsar los emprendimientos sociales radica en lograr que los diferentes actores (empresas, gobierno, academia y medios de comunicación) «estén de acuerdo que es necesario un cambio social», apuntó Tsuk.«Necesitamos combinar enfoques. En un mundo ideal el gobierno identifica un problema, las ONG idean una solución, el mundo comercial es el que provee los recursos, los medios de comunicación son los que informan y el mundo académico el que escribe los informes», detalló.Consultado sobre su visión respecto a Uruguay, sostuvo que el desarrollo de emprendimientos de signo social tiene que enfrentar una cultura local «de...