Marcas alternativas salen a la conquista del mercado del jean

A fuerza de calidad, diseño y precio, nuevos jugadores en ropa informal ganan presencia entre los consumidores y el circuito comercial; las compras online y en Argentina complican el panorama.Segundos de televisión y radio, banners en la web y avisos en diarios y revistas hacen evocar de inmediato ciertas marcas globales de renombre, conocidas por el público masivo. Sin embargo, la diversificación de los perfiles de los consumidores, ya sea por sus preferencias o su bolsillo, le ha abierto la puerta a nuevas marcas. El mundo de la ropa informal no es la excepción, a las firmas de apellido internacional -Levi`s, UFO y Diesel, por ejemplo- le siguen otras que, a fuerza de calidad, diseño y precio, se presentan como una alternativa atractiva.La presencia creciente de estas marcas en shoppings, galerías y avenidas comerciales demuestran su avance a paso firme, aprovechando el auge de la categoría ropa tras la crisis de 2002 y un cambio de mentalidad del consumidor, más interesado en la moda y la comodidad de las prendas.En atención a ese perfil, han emergido marcas nacionales como Taura y N+, y también han llegado otras como la internacional Santa Bárbara Outfitters y la argentina Siamo Fuori. Y, con sus propuestas diferentes, han sumado público.Taura coloca 3.000 jeans por mes, lo que representa un 80% del total de las ventas de la categoría para Borishka, la cadena de tiendas que, además, diseña y vende esta marca. Esa cifra hace de los jeans el principal negocio de Borishka al generar el 50% de su facturación, indicó Gustavo Mota, director de la empresa.En remeras, N+ vende varias decenas de miles al año, acotó Michel Sisiasvili, su director.Este impulso también se ha traducido en múltiples aperturas: Borishka suma 11 locales (tres en el interior), Santa Bárbara suma 10 tiendas exclusivas (y presencia en otras 30 que son multimarca en todo el país), N+ cuenta con dos sucursales (una de ellas inaugurada recientemente en Punta Carretas Shopping, además distribuye sus prendas al interior), misma cantidad que Siamo Fuori.Un diseño cuidado, prendas a la vanguardia o en sintonía con las últimas tendencias, son una característica de estas marcas para conquistar a su público, más bien joven. Es que si bien se trata de consumidores de 18 años en adelante, cada vez es más habitual ver adolescentes que se compran su ropa y adultos que adoptan un estilo de vestir más juvenil.Mauro Salazar, uno de los tres directores de Siamo Fuori, señaló que si bien las firmas...