'La mejor publicidad es ser honesto'

En la empresa fundada por su padre impulsó la creación del canal de venta directa a empresas y más tarde el e-commerce. Asegura que el expertise de la firma le permitiría funcionar en cualquier país.Montevideano, de 47 años. Terminó sus estudios secundarios en EE.UU. y terciarios en Historia y Ciencias Políticas en Israel.ynbsp;A su regreso, con 23 años, se incorporó a la empresa fundada por su padre, Aldo Wysokikamien. Al poco tiempo, impulsó la creación del canal de venta directa a empresas y más tarde el e-commerce. Cree que la fórmula del éxito radica en la rapidez a la hora de ejecutar decisiones y el cumplir con lo que promete a sus clientes. Es partidario de alianzas con proveedores y clientes, porque apuesta al "ganar-ganar". Para él, Uruguay "está mejor", y no pediría nada al gobierno, porque de cambiar la situación, es la empresa la que podrá adaptarse a ella. Divorciado, padre de tres hijos, viajero y vegano, entrena y compite en triatlón.¿Aldo existe, o es un nombre de fantasía?Sí, es mi padre. Es el fundador de esta que de empresa familiar devino en familia empresaria, porque integramos el directorio también mi hermana y yo, y contamos con una estructura gerencial ajena a la familia que hace las veces de soporte. Es una buena mezcla: tenemos el trato directo, aquello de "atendido por sus propios dueños", y una estructura profesional de 140 personas comprometida con el empuje familiar.¿En qué circunstancias se fundó la empresa?Nació bajo el rubro papelería en 1975. Mi padre había trabajado en Papelería del Plata, que era de mi abuelo y sus hermanos. Pero como las familias crecen más rápido que las empresas, en un momento mi padre decidió establecerse por su cuenta, junto con mi abuelo. Su esposa, mi abuela, que tiene 90 años, sigue viniendo a la empresa. Mi padre, con 72 años, es el primero en llegar de mañana y se queda medio día. Se ocupa sobre todo del área de administración y finanzas. Mi hermana está abocada al sector compras e infraestructura, y yo más a lo comercial y el marketing. Pero las grandes decisiones las tomamos en conjunto. Y cada uno de nosotros trata de dejar su impronta, hacer su aporte a partir de lo que mejor sabe hacer. El mío, hace 15 años, fue impulsar el canal de venta directa a empresas, diversificando lo que se había explotado hasta ese momento, que era el canal de venta al por mayor. Seamos sinceros, no innové, solo apliqué lo que vi andando por el mundo.¿Esas son las dos grandes unidades de negocio que manejan...