El mundial abre nuevos frentes de batalla

Las marcas de refrescos y ropa deportiva alimentan su rivalidad con nuevos productos y acciones para posicionarse en Brasil 2014.Por Claudio Destéfano* claudio@bizers.com.arA la hora de mirar con detenimiento el otro partido que trasciende al que se librará con la pelotita, se avecinan batallas muy duras y apasionantes en el mundial Brasil 2014. Los dos rubros más tradicionales que dan este tipo de peleas -refrescos y ropa deportiva- ya desde marzo empezaron a mover las piezas.Pepsi armó su dream team de enormes jugadores, encabezado por el astro argentino Lionel Messi, y las imágenes de varios de ellos ya se pueden apreciar en latas y botellas de una de las dos grandes marcas de las burbujas. La líder Coca Cola, sponsor de FIFA y de varias selecciones como la uruguaya, además de hacer girar en la previa la Copa del Mundo por todo el planeta, cambió la fórmula de su bebida energizante Powerade con vistas a achicar la distancia con Gatorade, made in Pepsico, que durante la competencia mostrará «la ñata contra el vidrio», pero que hasta que se produzca la «veda publicitaria» seguramente descargará toda su artillería con los gladiadores de la pelota.La otra de las madres de las batallas se produce entre la siempre vigente Adidas y su principal adversario Nike, que salió a «comprar historia» en los años 90 para equiparar a la marca de las tres tiras.La empresa alemana, además de vestir al equipo nacional de su país, estará con el campeón del mundo España, Argentina, Colombia, Japón, México, Nigeria y Rusia, sumando ocho naciones.Los de la pipa empilchan a los locales de Brasil, Australia, Croacia, Inglaterra, Francia, Grecia, Holanda, Portugal, Corea del Sur y al país donde se originó el swoosh: EE.UU. Diez selecciones en total.Pero fue bien curioso lo que sucedió el 6 de marzo, donde con diferencia de horas, ambas marcas lanzaron los modelos de botines para sus figuras, que en muchos casos están alineadas con la camiseta que los jugadores transpirarán desde junio. Para muestra, basta el ejemplo de Messi que usa Adidas, como Argentina, y Cristiano Ronaldo o Neymar son modelos de Nike como Portugal y Brasil, sus respectivas selecciones.«Magista» es el modelo que lanzó...