Queremos dialogar sobre la regulación de la publicidad

Tiene 48 años, es montevideano, y licenciado en Gerencia de Administración, aunque estudió varios años en la Facultad de Arquitectura de la Udelar. Trabajó en el Citibank y en la industria de bebidas alcohólicas antes de ingresar a la compañía en 1997, en donde alcanzó su actual posición hace cinco años, tras desempeñar cargos directivos para Brasil, México y Jamaica, y desde ellos también para la región. Asegura que en el país "se peca por legislar temas ya legislados, pero no existe luego un control efectivo". Cree que la autorregulación en materia publicitaria es efectiva a la hora de evitar la difusión del consumo abusivo de alcohol. Está casado y es padre de cuatro hijos. Le gustan las actividades náuticas.POR STELLA MARIS PUSINOspusino@elpais.com.uy¿Desde cuándo existe en Uruguay una filial de la multinacional británica Diageo?Diageo Uruguay existe como tal desde 1997 pero fue precedida en el país por varias empresas que desde hacía muchos años manejaban algunas de las marcas que le pertenecen hoy, o que existían como filiales de compañías que luego se fusionaron integrándose a la corporación. De todas esas fusiones, la más importante fue la que tuvo lugar aquel año y que dio origen global a Diageo, entre Grand Metropolitan y Guinness. Con esa integración, adquirió también Burger King y Pillsbury, pero ya en 2002 las había vendido, para dedicarse exclusivamente al negocio de las bebidas alcohólicas en el mundo.Son decenas las marcas de su portafolio, ¿cómo se organizan y cuáles son estratégicas?Son más de cien, en tres categorías: bebidas espirituosas, cerveza y vino. Las primeras incluyen 17 de las 100 marcas de whisky y ocho de las 20 de licores líderes en el mundo. Nuestra marca más importante es Johnnie Walker, el whisky escocés que lidera mundialmente. La segunda, Crown Royal, primera en el mundo de origen canadiense, y luego JyB en el 4º puesto mundial, Windsor Premier, Buchanan`s y Bushmills. Entre las vodkas, Smirnoff es la marca de bebida alcohólica más vendida en el mundo; en licores, Baileys; en ron, Captain Morgan y en gin Tanqueray. En cervezas, Guinness es la marca más fuerte. Por último, varias marcas en la categoría vinos.¿Y cuáles de este universo son las que llegan y más se venden en nuestro país?Aquí nos concentramos en whisky, sobre todo escocés, y la marca ícono en nuestro país es Johnnie Walker, en todas sus variantes, que lidera localmente y continua creciendo. Lideramos también en vodka con Smirnoff y en licores como Baileys...