La publicidad comparativa en el Derecho uruguayo y en el español, con especial referencia al carácter psicológico o emocional

• Autor: Paulina Cassoni Boggio
• Cargo: Estudiante de tercer año de abogacía en la Universidad de Montevideo, Uruguay
• Páginas: 253-273

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PAULINA CASSONI BOGGIO - LA PUBLICIDAD COMPARATIVA EN EL DERECHO URUGUAYO Y EN EL ESPAÑOL,

CON ESPECIAL REFERENCIA AL CARÁCTER PSICOLÓGICO O EMOCIONAL

PAULINA CASSONI BOGGIO

Estudiante de tercer año de abogacía en la Universidad de Montevideo, Uruguay

paulinacassoni@outlook.com

ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-4276-2295

Recibido: 28/04/2022 - Aceptado: 20/05/2022

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Cassoni Boggio, Paulina (2022). La publicidad comparativa en el Derecho uruguayo y en el español, con especial referencia al carácter

psicológico o emocional. Revista de Derecho, 21(41), 253-273.

https://doi.org/10.47274/DERUM/41.9

La publicidad comparativa en el Derecho

uruguayo y en el español, con especial referencia

al carácter psicológico o emocional

Resumen: La publicidad comparativa es un medio legítimo para informar a los consumidores de las

ventajas que presentan los productos o servicios ofrecidos frente a la competencia. Pese al rechazo inicial,

la tendencia actual es a favor de esta clase de publicidad. Sin embargo, para proteger al consumidor, se han

impuesto limitaciones a la publicidad comparativa. Tanto en Uruguay como en España existen normas que

establecen requisitos para permitir la publicidad comparativa. En ambos ordenamientos se exige veracidad

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uruguaya prohíbe expresamente que los datos comparados sean de carácter psicológico o emocional,

mientras el ordenamiento español nada dice al respecto. El trabajo analiza el alcance de dicho requisito.

Palabras Clave: Publicidad, publicidad comparativa, Ley de relaciones de consumo, Uruguay, España,

carácter psicológico o emocional.

Revista de Derecho. Año XXI (Julio 2022), Nº 41, pp. 253-273 | ISSN: 1510-5172 (papel) - 2301-1610 (en línea)

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PAULINA CASSONI BOGGIO - LA PUBLICIDAD COMPARATIVA EN EL DERECHO URUGUAYO Y EN EL ESPAÑOL,

CON ESPECIAL REFERENCIA AL CARÁCTER PSICOLÓGICO O EMOCIONAL

Comparative advertising in Uruguayan and Spanish law,

with special reference to its psychological or emotional

character

Abstract: Comparative advertising is a legitimate means for informing consumers about the advantages

that the products or services offered in comparison with the competition. Despite the initial rejection, the

current trend favors this kind of advertising. Nonetheless, to protect consumers, limitations have been

imposed on comparative advertising. Both in Uruguay and Spain legal provisions establish requirements

to allow comparative advertising. In both legal systems, truthfulness and objectivity in the information

and comparison are required. However, there is one requirement on which they differ. Uruguayan law

expressly prohibits that the data compared be of a psychological or emotional nature, while the Spanish

law is silent on this matter. This paper analyzes the scope of this requirement.

Key Words: Advertising, comparative advertising, consumer protection law, Uruguay, Spain, psychological

or emotional character.

Publicidade Comparativa na Lei Uruguaia e na Lei

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Resumo: A publicidade comparativa é um meio legítimo de informar os consumidores sobre as vantagens

dos produtos ou serviços oferecidos face à concorrência. Apesar da rejeição inicial, a tendência atual é

a favor deste tipo de publicidade. No entanto, para proteger o consumidor, foram impostas limitações

à publicidade comparativa. Tanto no Uruguai como em Espanha existem normas que estabelecem

requisitos para permitir a publicidade comparativa. Em ambos os ordenamentos se exige veracidade e

objetividade na informação e na comparação. No entanto, há um requisito no qual diferem. A lei uruguaia

proíbe expressamente que os dados comparados sejam de caráter psicológico ou emocional, enquanto o

ordenamento espanhol nada diz a respeito. O trabalho analisa o alcance desse requisito.

Palavras – Chave: Publicidade, publicidade comparativa, lei de relações de consumo, Uruguai, Espanha,

caráter psicológico ou emocional.

Revista de Derecho. Año XXI (Julio 2022), Nº 41, pp. 253-273 | ISSN: 1510-5172 (papel) - 2301-1610 (en línea) - https://doi.org/10.47274/DERUM/41.9